ug610登陆（www.ugbet.us）:2022游戏出海难，厂商们还是找到了自己的增长点

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图片来源@视觉中国

文｜白鲸出海

2022 年的游戏出海，主题似乎是一个“难”字。玩家们的游戏时间本来就被压缩；偏偏又迎来了长时间的通胀，让此前在疫情期间快速发展的手游产业踩下了刹车，而 2022 年的全员出海，更加剧了竞争的激烈程度。

data.ai 的数据显示，2022 年全球手游市场虽然下载总量比 2021 年增长 66.7 亿次，达到 897.4 亿次；但玩家支出同比下降 63.1 亿美元，达到 1095.1 亿美元，同比下降约 5.4%。

不过，即便在相对不景气的市场环境里，也依然涌现了不少新的头部产品。「Stumble Guys」带火了派对游戏，「Wordle」让单词类游戏再次翻红。除此之外「Diablo Immortal」等游戏也证明了 RPG 依然有足够强大的吸引力。不少出海厂商也寻找到了具有发展潜力的市场和品类，在 2022 年取得了突破性。根据 data.ai 的《State of Mobile 2023》报告，我们将从分别从全球、美国、巴西、日本、印尼、沙特和土耳其这七个市场数据展开分析，找出拥有潜在发展空间的市场和品类，以及那些成功找到了增长点的出海手游。

首先，我们对 2022 年几大市场中营收最高的品类进行梳理，总结出了如下表格。

2022 年全球及各大主要市场内购营收最高的游戏品类 | 图片来源：data.ai

从表格、以及报告中几大市场子类营收变化，可以看出几个基本趋势。

1. 全球：MOBA是营收扛把子

从全球市场来看，2022 年营收最高的 Top 8 品类里有 7 个内购营收都出现下滑，唯一增长的是动作类游戏，同比增长 20.6%，达到 53 亿美元。但这一增幅更有可能是由被划入动作类的 MOBA 游戏「王者荣耀」等头部产品在中国大陆市场的大幅增长所导致。

而在 6 个主要的出海市场里，动作游戏营收都排名靠后，营收最高的日本市场（3.229 亿美元）也同比下滑 14.4%，只有印尼市场的排名靠前同时也有明显增长（37.4%），但营收依然较少（3620 万美元），因此还有比较大的增长空间。印尼市场中的头部动作手游，是此前已经被字节跳动收购的沐瞳科技产品「Mobile Legends：Bang bang（无尽对决）」。

2. 美国：头部品类，只有益智在增长

博彩（45 亿美元）、消除（45 亿美元）、策略（40 亿美元）和角色扮演（37 亿美元）是美国市场营收最高的四个品类。但美国市场的 Top 8 品类里有 7 个都出现了至少 5% 的营收下滑，唯一增长的是益智类游戏，但同比增幅偏低，仅有 1.1%。市场规模相对较小，为大约 7.32 亿美元，排名第 8。在这一品类中寻物解谜和一直很受欢迎的单词类游戏是主力。