白马“狂飙”时，黑马剧悄然回归

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文｜胖部 编辑｜朴芳

早在2021年底复盘全年的时候，面对《御赐小仵作》《爱很美味》《我在他乡挺好的》等一批小众黑马，行业做出过细分垂类会涌现出更多“黑马剧”的判断。

差不多同时，全行业铺开降本增效，随之而来的是平台侧放大S级和A+级项目、“消灭伪腰部”的决定。这让腰尾部小黑马在2022年几乎消失，少数所谓黑马其实是表示超出预期，如《一闪一闪亮星星》《唐朝诡事录》基本是大公司作品，体量并不算小。

而市场发展似乎证明了这种策略的正确，从去年初的《人世间》到《梦华录》《幸福到万家》再到今年初的《狂飙》《去有风的地方》，一系列“白马剧”在全年狂飙突进。

一定程度上，这也挤压了“黑马剧”的产生空间，回看2021年，相关作品其实也大都是在同期头部剧表现平平的情况下，靠出彩的口碑实现异军突起，而持续的爆款输出让一些去年的高口碑内容很难扩散。

进入2023年春季，在各方面作用下，“黑马剧”的逻辑却在重新跑通，并表现出以好口碑拉动剧集表现的效率，比如爱奇艺的《显微镜下的大明之丝绢案》（简称《大明》）、优酷的《立功：东北旧事》（简称《立功》）等。

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这种回归，从行业发展的角度也有其必然性。

2023，“黑马”是怎样炼成的？

所谓“黑马”其实是个唯结果论的概念，相对应的“白马”也是如此。

去年11月腾讯视频用“白马剧”的概念，来阐述平台接下来的内容方向，提出大量生产S级爆款“白马剧”，抓住主流用户地盘。这和爱奇艺方面提出的“消灭伪腰部”其实指向的是同一个策略，即通过开发头部项目来提升效率，降低风险。

对于平台来说，如果一部S级的剧能够收获S级的播出效果，那么这就是一笔合适的买卖，就算播出效果是A+也可以接受；但如果是A级以下的剧，在没有头部明星和制作投入的情况下，成为好剧的可能性其实微乎其微，甚至给平台带来的流量价值可能是负数。

相对于后者，头部剧集的优势，一方面在于从题材和体量来看，相较于垂类内容的“小而美”，往往能覆盖更广泛的受众群体；另一方面从商业效率上说，中小成本剧集出现精品的概率很小，也意味着“以小博大”的生意等于极高的风险和极低的效率。